No final de 2022, a OpenAI lançou o ChatGPT, e o mundo nunca mais foi o mesmo. Desde aquele lançamento, inúmeros concorrentes se arriscaram e aceleraram um ciclo de mudanças impulsionadas pela inteligência artificial que era inevitável assim que o mundo percebeu o quão longe a IA chegou.
Nos dois anos desde o lançamento do ChatGPT, a IA generativa absorveu uma parcela significativa do tráfego do mecanismo de busca que costumava ir para SERPs tradicionais. Isso levou os criadores de conteúdo a adaptar suas táticas de otimização de mecanismos de busca para incluir outro elemento no cálculo de otimização: Generative Engine Optimization ou GEO.
Essa ênfase em GEO e SEO está acontecendo agora porque a busca de IA já funciona — e está ganhando força. A busca generativa pode não ser capaz de abordar tudo, mas suas soluções são pelo menos tão boas quanto um mecanismo de busca padrão em muitas situações.
A questão é: como os criadores de conteúdo e líderes de marketing podem incorporar GEO em suas estratégias de marketing? Aqui está o que você precisa saber sobre essa nova e empolgante área da Internet.
Maximize a visibilidade local do seu negócio com estratégias de Marketing GEO. Visite MedMarketing para explorar como podemos ajudar você a conectar-se efetivamente com seu público-alvo geográfico e impulsionar o crescimento local.
Fonte de reprodução: Youtube Everton Henke – Growth Hacking
Quais ferramentas de IA generativa estão impactando o mercado?
Antes de nos aprofundarmos nas maneiras como você pode incorporar GEO em sua estratégia tradicional de SEO , vamos dar uma olhada em algumas das ferramentas de IA generativa que estão transformando o mercado. Isso não é apenas por diversão. Ele lança luz sobre uma nova realidade importante do marketing de GEO: não estamos mais atendendo exclusivamente às classificações do Google.
Sinceramente, nem atendemos mais ao Google.
Você pode obter respostas de uma ferramenta de IA que não tem nada a ver com o mecanismo de busca do Google. Já mencionamos o ChatGPT, que é focado em fornecer respostas humanas e conversacionais para perguntas.
Perplexity é outro que enfatiza respostas concisas, baseadas em fatos e citadas. Gemini e Google AI Overviews misturam resultados baseados em pesquisa com resumos de texto gerados por IA. O Copilot da Microsoft é uma ferramenta de IA baseada em produtividade que otimiza experiências de trabalho.
Essas são apenas algumas das grandes plataformas de IA. E não me entendam mal. O Google ainda é o maior peixe do lago. Ele simplesmente não é mais o único peixe com o qual vale a pena se importar. Existem inúmeros outros, tanto existentes quanto a caminho. A era do aprendizado de máquina e da tecnologia de IA fornecendo respostas para consultas de pesquisa oficialmente começou, pessoal.
A diferença mais importante entre os resultados fornecidos por essas ferramentas de IA generativas e as ferramentas de SEO tradicionais é que você não está tentando se classificar no topo de uma lista. Você quer que seu texto seja incorporado em uma resposta gerada por IA (e, portanto, apresentado como uma fonte para essa resposta).
O Google AI Overviews, por exemplo, inclui “cartões” que mostram onde ele obteve suas informações. Eles mostram várias fontes e são exibidos junto com o texto de IA para permitir que os usuários se aprofundem em uma resposta, se desejarem.
Como otimizar a experiência do usuário com mecanismos generativos
A questão para profissionais de marketing e criadores de conteúdo é como incorporar essa nova realidade de IA generativa na criação de suas estratégias de marketing.
1. Concentre-se na intenção do usuário
A intenção do usuário é a força motriz por trás das respostas de IA. Elas têm a intenção de personalizar respostas para consultas específicas do usuário. Certifique-se de que cada parte do conteúdo que você cria tenha uma forte ênfase em como ele atende ao usuário.
Por exemplo, você está tentando informar sobre um conceito simples? Isso é algo que provavelmente será puxado para uma visão geral do Google AI, então escreva seu conteúdo sabendo disso. Vá direto ao ponto de forma rápida e clara.
2. Estude as respostas da IA:
As respostas da IA não são misteriosas. Elas estão ali, disponíveis para todos verem. Use isso a seu favor. Estude como a IA responde a tópicos em que você é uma autoridade. Então, otimize seu conteúdo para fornecer informações que sejam fáceis de incorporar nessas soluções de IA.
Revise as palavras-chave que são importantes para o seu negócio e avalie quais têm visões gerais de IA aparecendo para elas. Depois de saber o que está sendo priorizado pela visão geral de IA, você pode ajustar e atualizar o conteúdo adequadamente.
3. Lembre-se do EEAT:
Conteúdo EEAT é a sigla do Google para conteúdo de alta qualidade. Ele deve exibir expertise, experiência, autoridade e confiabilidade. Em outras palavras, certifique-se de que sua estratégia de conteúdo seja implacável em sua busca por fornecer soluções excepcionais e perspicazes para seu público-alvo.
O melhor conteúdo e as marcas mais confiáveis aparecerão em mecanismos generativos, então certifique-se de preparar seu conteúdo e sua marca para serem exatamente isso com as táticas EEAT.
4. Otimize o conteúdo:
A otimização continua essencial, mas suas especificidades estão mudando (ou pelo menos se expandindo). Junto com o SEO tradicional, a otimização de conteúdo de mecanismo generativo deve se concentrar em mensagens holísticas. Além de comunicar informações importantes de forma abrangente e clara, isso inclui uma gama de palavras-chave relacionadas ao assunto principal e deve ser apoiada por GEO técnico sólido (que basicamente segue práticas técnicas de SEO ).
Investindo em um futuro GEO
Os mecanismos de busca não vão a lugar nenhum tão cedo. No entanto, os comportamentos dominados pelo Google e orientados por busca do passado estão rapidamente se tornando obsoletos. Em seu lugar, estamos vendo um rápido aumento nos mecanismos de busca orientados por IA que já estão dominando perguntas e respostas do topo do funil.
A Gartner prevê que o volume de mecanismos de busca tradicionais pode cair em um quarto nos próximos dois anos. Isso ocorre porque a busca generativa e as ferramentas orientadas por IA estão funcionando. Elas podem não ter todas as respostas. Ainda assim, elas estão desviando uma parte significativa das consultas de busca — especialmente para coisas simples, como como converter de medidas imperiais para métricas ou em qual continente Montana está localizada. A busca generativa está ganhando força, o que significa que as empresas devem reagir agora se quiserem ficar à frente dessa revolução tecnológica. Se você precisar de ajuda para entender a otimização de mecanismos generativos e como ela se integra às práticas de otimização de mecanismos de busca, nossa equipe na Relevance pode ajudar. Entre em contato para uma sessão de estratégia gratuita e, juntos, podemos garantir que você fique à frente dessa mudança épica no mundo do marketing online.
FAQ – Otimização de mecanismos generativa
Por que somos melhores que as alternativas?
Em um cenário competitivo, é importante diferenciar seu negócio das alternativas. Ao perguntar: “Por que somos melhores do que as alternativas?”, você enfatiza o valor e as vantagens únicas que seu negócio oferece.
Esta questão leva você a avaliar seus pontos fortes, como qualidade, preço, atendimento ao cliente, inovação ou expertise. Ao comunicar claramente suas vantagens competitivas , você pode influenciar as percepções do cliente, construir confiança e posicionar sua marca como a escolha preferida no mercado.
Quais objetivos de negócios a estratégia de marketing precisa apoiar?
Alinhar sua estratégia de marketing com seus objetivos empresariais mais amplos é essencial para o sucesso. Ao perguntar: “Quais objetivos empresariais a estratégia de marketing precisa dar suporte?”, você garante que seus esforços de marketing estejam em sincronia com suas metas organizacionais gerais.
Esta questão solicita que você estabeleça conexões claras entre atividades de marketing e resultados desejados, como crescimento de receita, expansão de mercado ou valor da marca. Ao alinhar sua estratégia de marketing com objetivos de negócios , você cria uma abordagem coesa e integrada que gera resultados tangíveis.
Quais métricas determinam o sucesso ou o fracasso?
Medir a eficácia dos seus esforços de marketing é essencial para a melhoria contínua. Ao perguntar, “Quais métricas determinam o sucesso ou o fracasso?”, você enfatiza a importância da tomada de decisão baseada em dados.
Esta pergunta solicita que você identifique os principais indicadores de desempenho (KPIs) que se alinham com seus objetivos de negócios, como taxas de conversão, valor da vida útil do cliente, retorno sobre o investimento ou sentimento da marca.
Ao monitorar e analisar métricas relevantes, você obtém insights valiosos, identifica áreas de otimização e toma decisões baseadas em dados que impulsionam o sucesso do marketing.
Quais estratégias e táticas de marketing foram usadas no passado?
Refletir sobre estratégias e táticas de marketing passadas ajuda você a aprender com experiências anteriores. Ao perguntar, “Quais estratégias e táticas de marketing foram usadas no passado?” você ganha insights sobre o que funcionou e o que não funcionou para o seu negócio.
Esta pergunta solicita que você avalie campanhas, canais e mensagens anteriores, permitindo que você refine sua abordagem, desenvolva sucessos e evite repetir estratégias ineficazes.
Ao aproveitar as lições do passado, você pode melhorar sua eficácia de marketing e tomar decisões informadas no futuro.
Como é o nosso cenário competitivo?
Entender seu cenário competitivo é crucial para a tomada de decisões estratégicas. Ao perguntar, “Como é nosso cenário competitivo?”, você ganha insights sobre os pontos fortes, fracos e estratégias de seus concorrentes.
Esta questão estimula você a realizar análises da concorrência, pesquisas de mercado e benchmarking do setor.
Ao entender o cenário competitivo, você pode identificar tendências de mercado, antecipar desafios e desenvolver estratégias para diferenciar seu negócio e conquistar participação de mercado.
Fonte: https://cienciahoje.org.br/artigo/o-geo-no-marketing/